Путь их всегда передо мной...

137 Е. М. Артемьев. Об особенностях выхода иностранного бизнеса... On the Peculiarities of Foreign Business Entry to the Consumer Market of the Republic of Korea on the Example of the Activities of Walmart and Tesco Companies E. M. Artemyev Abstract. The article examines two approaches taken by foreign compa- nies to enter the South Korean consumer market. The first of them (using the example of the American corporationWalmart) can be characterized as an attempt to use in South Korea the strategy of success already established in other markets. The second (on the example of the British Tesco) — as a thorough adaptation of the company’s business to local consumer realities. Marketing strategies, advertising campaigns, interaction with local busi- nesses and suppliers, logistics solutions are analyzed, taking into account how these aspects of the activities of the two companies influenced the success of their business in South Korea. Specific examples demonstrate that the success of foreign business in the country can be facilitated by taking into account local consumer preferences, using brands familiar to the SouthKorean consumer, and creating joint ventures with local companies. Ключевые слова: consumer market of South Korea, foreign invest- ments, Walmart, Tesco. Д о Азиатского финансового кризиса 1997–1998 гг. Респу- блика Корея считалась среди иностранных предпринима- телей одной из стран Восточной Азии, где ведение бизнеса сопряжено с наибольшими трудностями. Правительство активно участвовало в регулировании экономики страны, защищая корейские предприятия от конкуренции со стороны зарубежных фирм путем ограничения импорта, ограни- чения прямых иностранных инвестиций, всеобъемлющей поддержки южнокорейских финансово-промышленных конгломератов чэболь . После кризиса власти страны приняли меры по либерализации экономики, отказу от политики протекционизма, открытию внутреннего рынка для кон-