Путь их всегда передо мной...

136 Об особенностях выхода иностранного бизнеса на потребительский рынок Республики Корея на примере деятельности компаний Walmart и Tesco Е. М. Артемьев Аннотация. В статье рассматриваются два подхода, примененных иностранными компаниями к выходу на южнокорейский потреби- тельский рынок. Первый из них (на примере американской корпо- рацииWalmart) можно охарактеризовать как попытку использовать в Южной Корее уже сложившуюся на других рынках стратегию успеха. Второй (на примере британской Tesco) — как тщательную адаптациюбизнеса компании к местнымпотребительским реалиям. Анализируются маркетинговые стратегии, рекламные кампании, взаимодействие с местным бизнесом и поставщиками, логистиче- ские решения с учетом того, как данные аспекты деятельности двух компаний влияли на успех их бизнеса вЮжной Корее. На конкрет- ных примерах демонстрируется, что успеху иностранного бизнеса в стране могут способствовать учет местных потребительских предпочтений, использование знакомых южнокорейскому потре- бителю брендов, создание совместных предприятий с местными компаниями. Ключевые слова: потребительский рынок Южной Кореи, ино- странные инвестиции, Walmart, Tesco.