Япония: цивилизация, культура, язык 2024

ЯПОНИЯ: цивилизация, культура, язык 2024 374 «хорошей женой и мудрой матерью» 32 . Таков один из обра- зов женщины в рекламе до 1908 г. – мать, способная родить и воспитать сильных, здоровых детей. Эта парадигма со- хранялась в обществе с 1890-х гг. до конца второй миро- вой войны. Таким образом, в рекламе также закреплялись общественные нормы. В начале 1880-х гг. реклама в газете получила бурное развитие и составила конкуренцию хикифуда . Последние не выдержали конкуренции в том формате, в котором про- существовали на протяжении 50 лет: они были дороже в производстве и распространении, а с ростом читающей газеты аудитории, стали также менее эффективны, т.к. их приходилось распространять «адресно», тогда как газеты по охвату были гораздо шире. Хикифуда распространяли несколькими способами: разносили по домам, раздавали на улице прохожим и в процессе торговли вразнос, приклады- вали к товару, развешивали на витринах. В эпоху Мэйдзи также появилась почтовая рассылка, а в эпоху Тайсё – вкладыши в газеты 33 . 32 熊倉一紗 . 正月用引札の広告機能 : 女性主題の変遷を手がかりに // デザイン理論 . 2012. №59. P.20. 33 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P.54.