Япония: цивилизация, культура, язык 2024

ЯПОНИЯ: цивилизация, культура, язык 2024 362 ГЛАВА 6. КАРТЫ, КАРТОЧКИИКНИГИ: ЯПОНИЯ ВПЕЧАТИ Хикифуда в истории Японии (Мозгунова А.Д.) Такой вид рекламы как хикифуда появился в эпоху Эдо (1603-1868). Некоторые исследователи отмечают, что этот рекламоноситель сыграл важную роль в истории торгов- ли и развитии рекламной культуры в Японии 1 . До появления рекламы в газете именно хикифуда наиболее полно отражали жизнь и быт общества и массового покупателя, переплетаясь с историческим и культурным фоном. Таким образом, они могут стать источником сведе- ний исторического характера о жизни и культуре страны, включая также особенности системы письменности того времени 2 . Хикифуда обозначает рекламные листовки, которые раздавали покупателям; в настоящее время этот рекламо- носитель знаком японскому потребителю как тираси . Благо- даря развитию ксилографии и печати, которое пришлось на эпоху Эдо, этот вид рекламы получил широкое рас- пространение. 1 樋口知志、佐藤友理 . 引札に見る近世・近代の社会と文化 // Artes Liberales. 2010. №86. P.41. 2 Сергеева А.И. Изучение истории японской письменности как средства формирования правильного почерка у студентов, изучающих японский язык // Три "Л" в парадигме современного гуманитарного знания: лингви- стика, литературоведение, лингводидактика: Сборник научных статей Всероссийской научно-практической конференции, Москва, 23 ноября 2023 г. М.: ООО "Языки Народов Мира", 2024. С.115-120.