Материалы чтений памяти Б. Н. Мельниченко и С. Е. Трифонова

30 Как правило, кампании по борьбе с курением задействуют акте- ров или бывших курильщиков, чтобы предупредить людей об опас- ностях курения. Однако в рекламном ролике под названием «Ку- рящий ребенок» играли маленькие дети, обманом заставлявшие настоящих курильщиков признать, насколько вредна эта привыч- ка [Ogilvy 2013]. В рекламе мальчик и девочка с сигаретами в руках подходят к курильщикам на улице и просят у них зажигалку. В ответ каждый курильщик начинает рассказывать детям, почему им не сле- дует курить: «Если вы курите, вы умираете быстрее. Разве вы не хо- тите жить и играть?», «Когда вы курите, вы страдаете от рака легких, эмфиземы и инсультов». Выслушав нотации, дети задают резонный вопрос: «Так почему вы сами курите?». Затем они дают собеседни- кам брошюру, напоминающую тетрадный лист, на которой было на- писано: «Вы беспокоитесь обо мне. Но почему не о себе?». В рекламе утверждалось, что почти каждый взрослый, получив- ший брошюру, выбрасывал сигарету, в то время как саму брошюру не выбросил никто. По данным Тайского фонда укрепления здоро- вья, трафик национальной горячей линии «бросить курить» увели- чился на 40%. Данное видео на видеохостинге YouTube получило более 3,4 млн просмотров с момента его публикации. 3.4. Неправильное питание В Таиланде растет количество людей, страдающих ожирением и неинфекционными заболеваниями, связанными с неправильным питанием. Правительство Таиланда разработало ряд мер по защите и пропаганде здорового питания. В частности, в 2008 г. правитель- ство Таиланда приняло постановление об ограничении рекламы нездоровой пищи для детей на радио и телевидении. В следующем году была принята добровольная политика маркировки продуктов питания с целью упаковки продуктов, которые снизили содержа- ние сахара, жира. Тем не менее степень реализации обеих политик оставалась низкой [Phulkerd 2017: 1]. Главной тенденцией 2020 г. стала популяризация здорового образа жизни. Фонд укрепления здоровья выпустил ряд рекламных роликов о полезности овощей. В шуточный манере в них рассказы- вается о том, как правильно есть овощи и как важно употреблять в пищу сезонные овощи, при выращивании которых не использова- лись химические вещества. Реклама не только заставляет невольно улыбнуться, но и в интересной форме раскрывает указанную про- блему [ แนวหน้า 2020].